VR行业报告（23页）

行业报告下载 2022年10月13日 06:21 管理员

软件生态的搭建是硬件创新放缓后各品牌的又一个创新方向。硬件布局逐步完善后，软硬件的生态耦合是培养用户使用习惯和品牌忠诚度的重要路径。苹果凭借 IOS 系统树立业界标杆，华为开发出独立的鸿蒙系统，小米和 OV 也基于 Android 开发出各自的操作生态。但我们认为生态创新所带来的增量需求更多体现在产品间而非产品内，更多是通过生态协同吸引消费者添置手机外的其他电子产品，对手机本身的需求拉动相对有限。我们认为当下的 VR 市场和先前的智能手机市场具备“差异化共性”，对于手机市场的回溯可以洞悉 VR 未来的机遇。硬件方面的共性在于 VR 市场正处于类似手机市场初期的发展阶段，创新空间广阔；而这其中的差异在于 VR 实现的功能相对更加集中，产业链也更加清晰，因此硬件的创新方向相对更确定、更可追踪，如 VR 设备中光学方案和显示模块的升级。同时，目前 VR 设备格局高度集中，供应链的确定性相对更强。目前，Meta 旗下的 Oculus 市占率超过 90%，占据全球龙头地位。软件方面的共性在于 VR 生态的搭建同样能够为品牌赋能，培养用户粘性；而二者的差异在于 VR 所涉及的生态搭建相对更加宏大，涵盖整个元宇宙的渗透和迭代，生态建设对于产品本身的需求拉力更强。

因此我们认为，对于 VR 市场而言，硬件层面的技术创新和软件层面的生态建设对于市场需求的提振作用都不应忽视，沿着这两条发展主线，能够较好把握 VR 市场未来潜在发展机遇。我们认为 VR 设备的硬件迭代方向将和手机类似，即朝着更便携、更强体验感的方向发展。硬件创新升级初期往往伴随着量价双升过程，而技术成熟度和品牌搭载率的提升将催化这一升级过程。 2.1 苹果入局催化 AR/VR 新品周期到来，技术创新拉动消费电子重新崛起 2.1.1 苹果新品是短期催化剂，VR 设备新一轮产品迭代周期开启苹果 AR/VR 设备有望于 2022 底至 2023 年初量产，并在 2023 年实现放量。苹果表示该产品可能是公司有史以来设计最复杂的产品，设备有望集成超高清显示、眼球追踪、环境识别等技术，为用户带来前所未有的使用体验。创维推出 AR/VR 新品，大厂未来一年内均有新品发布计划，开启新一轮产品迭代周期。 2022 年 7 月 26 日，创维发布全球首款消费级短焦 6DoF VR 一体机 PANCAKE 1 系列产品，采用 Pancake 折叠光学短焦方案、自研 6DoF 算法、人体工学设计等，围绕虚拟现实体验，在产品重量、显示清晰度、延时等维度均实现突破和优化。

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