企业媒体化发展研究白皮书（55页）

行业报告下载 2023年02月09日 07:31 管理员

基于互联网的发展和技术迭代的支撑，如今的互联网内容已不再仅仅依靠专业网站或特定人群所产生，而是由权级平等的全体网民共同参与、共同创造，去中心化网络模型越来越清晰。在去中心化时代，媒体传播格局发生了翻天覆地的变化。企业的营销费用，已经从过去中心化广告时代，过渡到社交化和多元化时代，媒体投放的比例和形式也愈益非常复杂。随着企业利用新技术、新流程、新组织展开全链路、全渠道、全场景和全媒体的营销，企业基于“广告主” 的活动减少，基于“媒体”属性的活动逐步增加。根据秒针系统发布《2022 中国社交及内容营销趋势》，超过一半的广告主在平面、电梯、电视、智能电视等非互动媒介减少投入或干脆不投入，而超70%广告主在移动互联网营销增加投入，同时社交媒体的内容营销市场已连续五年高速增长。由此可以判断，企业自己掌控媒体和掌控费用，已经是大势所趋。企业不再满足于通过信息中介的单向传播，更加管组通过营销投入，与用户构建更直接的紧密链接。在这一过程中，企业作为“媒体”的属性上升了，作为“广告主” 的属性下降了。

项目组收集了100家样本企业的公开数据，包括：微博蓝V账号及品牌高度关联度非蓝V号粉丝数、微博品牌超话数、品牌微信公众号预估活跃粉丝数、抖音蓝V账号及品牌高关联度非蓝V账号粉丝和点赞量、快手蓝V账号及品牌高关联度非蓝V账号粉丝和点赞量、小红书企业号粉丝和点赞量、小红书相关笔记、B站官方号粉丝数、知乎品牌号粉丝数、知乎话题讨论量、淘宝粉丝数，以及企业是否启用APP，是否启用小程序，是否启用企业微信等。从数据上看，100家企业对媒体渠道的覆盖率从高到低排序，依次是微信公众号100%、抖音蓝V99%、微博蓝V98%、小红书90%、快手81%、B站83%、知乎官方号48%。七大平台中，除了知乎之外，企业以官方身份参与媒体运营的比例普遍较高。在以交易与服务为主要目的平台中，微信小程序的使用率达到100%、企业微信服务使用率为88%，淘宝（或天猫）品牌店的使用率82%，使用APP进行交易和服务的比例为56%。在上述平台中，小程序与企业微信具有显著的后发优势，且使用和维护成本较低，企业已逐步接受私域池的概念，加速了小程序与企业微信渗透。

企业媒体化发展研究白皮书（55页）-第1张图片