中国增强现实AR行业研究报告（66页）

行业报告下载 2023年03月08日 06:46 管理员

国内外头部企业在虚拟现实产业布局主要集中在（1）虚拟现实技术和产品研发，包括关键元器件、感知交互技术和整机生产方面和（2）下游应用内容（3）元宇宙元年刺激下，也掀起了投资虚拟数字人相关技术的热潮。从投资领域来看，国外头部企业在确保占坑硬件技术、把握元宇宙设备交互入口的基础上，积极布局以VR游戏为主的下游应用；从各家路线和落地产品上来看，Goolge在Google Glass“销声匿迹”后放缓步调；微软在拥有较为成熟的Hololens的基础上更侧重于应用布局；苹果更为关注虚拟现实相关技术，为即将推出的MR设备做积累；Meta以Oculus为原点，致力于打造社交元宇宙。国内头部企业以手机厂商、互联网企业为主，从投资领域来看，以技术壁垒相对较低、变现模式较为明晰且周期较短的下游应用作为首要切入口；结合时间周期来看，元宇宙概念的刺激下，2021年出现较为明显的峰值，以小米、OPPO、华为为代表的企业开始跟进硬件设备的布局，与国外企业路径相似，各企业均将资源倾注在下游应用。

整体来看，国外头部企业更注重长远且持续的战略布局，国内企业由于企业基因和主营业务限制，在技术处于百家争鸣态势的行业初期，投资较为谨慎，在布局上更注重短期变现和与原有业务的结合，希望在跟进元宇宙热潮的同时，激发主营业务活力。AR终端设备的出货量增长可参考智能终端，乐观预测：预计2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业正向推动；2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，最终完成消费者市场的规模上量，乐观预测下出货量可达10.76亿台。中性预测：基本模拟智能手机增速，AR终端设备作为智能手机的配件补充，此后快速发展。悲观预测：AR终端设备的交互方式和技术突破难度较大，中长期内难以实现突破性进展，仍需长时间的酝酿和沉淀。

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