纯净美容行业白皮书（33页）

行业报告下载 2023年03月12日 07:01 管理员

国外纯净美容市场起步较早，拥有成熟的技术与行业准则，纯净美容不仅在欧美市场盛行，更有韩妆巨头在布局纯净美容赛道。国内在海外品牌渗透下后来居上，发展势头迅猛，纯净美容市场在培养阶段，技术与法规逐步规范。国外具有详细、具体的纯净美容定义，国外消费者关注品牌对环境的友好程度、不对动物做实验和企业的社会责任感；国内初步形成对纯净美容的定义，国内消费者更聚焦于成分的天然安全，对纯净美容的认知仍不全面。国外标准规范在包装材料及动物实验均有明确条例，对比而言，国内标准仍主要聚焦于天然成分。值得注意的是，国内团标明确量化了原料与配方的天然属性，形成规范化、体系化、被广泛认可的统一标准。

在国内美容护肤电商市场规模持续扩张的同时，纯净美容正在高速发展。其中，液态精华表现尤为突出，销售表现位居前列同时增速相对最快。国内纯净护肤品牌受到国内消费者认可。热门产品以精华为主，成分的天然安全成为纯净护肤品牌的主打理念。液态精华和乳液面霜消费者对自身肤质需求更清晰，且对产品成分有更高要求，多渠道教育种草产品力和差异化特征至关重要。面部护理套装和洁面消费者更多通过淘系品类曝光直接种草收割。纯净美容市场由购买频次和购买人数拉动销售。相对美容护肤人群，纯净美容人群消费能力更强，更热衷尝鲜。通过布局多品类，拓宽现有消费者的选择空间，提升购买量；同时推广纯净美容概念，吸引更多潜在消费者入场是市场未来机会点。纯净美容的消费者关注美容护肤、在选择护肤品时会着重考虑保湿补水、具有修护功效且适合任何肤质的产品。消费者近半年偏好购买美容护肤品牌以国际大牌为主，此外也包含玉兰油、薇诺娜等国货品牌。

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