咖啡行业报告：库迪vs瑞幸（32页）

行业报告下载 2023年06月06日 08:03 管理员

开店提速+加盟商热度高涨，库迪下一轮千家店可能很快：据库迪微信公众号数据，月度开店持续提速，首400家门店历时4个月，而门店破千后，从1000家-1400家门店历时1月不足。目前全国各地加盟热情高涨，各主力咖啡茶饮品牌门店数持续攀升，公司2023年的新开门店规模预计比较大，库迪下一轮门店破千家的速度可能会很快。库迪团队营销推广能力较强：1）方式方法上：以有流量红利的抖音为核心阵营，辅之以小红书、微博、微信自媒体等渠道。2）洞察消费者：切中消费者“便宜是硬道理，产品不难喝”的心态；3）营销：以世界杯阿根廷国家足球队中国区赞助商，王者荣耀IP联名等提升曝光。

模式对加盟商有吸引力：以瑞幸创始人为切入点“声量”足够大，加盟门槛不高资金可控，推出托管模式减轻加盟商管理压力，并且打出“亏损补贴”等较为激进的加盟政策。目前联营加盟商多以“陪跑”心理经营门店，短期盈利有难度，期待旺季到来实现门店盈利。前期固定投入20-30万：咖啡机、柜体、装修为固定投入，投入规模差异在于门店大小带来的设备数量和装修费差异。 加上租金、人工、原材料、品牌定金和其它费用，第一年的总投入基本在40-60万之间：由于城市级别、选址的原因，租金和人工的差异度较大。 库迪单店的前期投入规模跟瑞幸、挪瓦或者其它线下茶饮业态其实没有太大的差异。

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