大学生夏日消费洞察报告（48页）

行业报告下载 2023年08月31日 07:37 管理员

夏季室外又晒又热，去食堂吃饭的这段距离也成了一段难以逾越的“鸿沟”。相比去食堂吃饭，炎热的夏季大学生更喜欢在宿舍点外卖，或者晚上天凉下来后外出就餐。根据调查数据，夏季大学生去食堂就餐的比例不足一半，下降至4.5成。在夏季防暑降温防晒这件事情上，现在年轻人的主动意识较强。有47%的人会提前购买或储备清凉装备和食饮，另有 17.2%的人后悔没有购买。这说明大学生在夏季防暑相关的领域有较强的消费需求。面对史上最热夏天，大学生会同时使用多种方式应对，防暑解暑技能点满。

同时在追求防暑解暑时，他们倾向用更直接干脆的方式，不仅要消暑，还要“即时消暑”，冷饮冰饮、风扇、防晒装备、清凉食物是大学生最喜欢的解暑降暑方式。冷饮冰饮更是以74.13%的得票率高居榜首。接下来，我们将挑选大学生夏日消费的三个主要需求进行深入的消费决策洞察。在夏季解暑饮品中，绝大多数大学生选择喝“瓶装饮料”和“奶茶/果茶等新式茶饮”，两者是当代大学生最喜欢的两种夏日饮品，分别为76%和73.8%，口感丰富、品类多样的瓶装饮料和新式茶饮，让年轻人获得味蕾愉悦和解暑解渴的双重“即时满足”。

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