户外行业报告（24页）

行业报告下载 2024年01月24日 08:28 管理员

2003-2013 年，高增长阶段（CAGR43.6%）：90 年代，国内户外仅为小众专业群体参与，2003 年后进入高速发展期，驱动因素在于：经济高速发展（人均 GDP CAGR18.5%）、2003 年非典后，在“泛户外”流行趋势的推动下，行业开始从专业走向大众。2008 年受北京奥运会推动，国产运动品牌跑马圈地扩张到达高峰；运动流行趋势持续了 7 年、而国内品牌持续提价、与国外品牌价差收窄、性价比优势不再突出后，消费者存在个性化服装需求，开始往户外转变。2011 年运动行业开始关店、去库存，户外开始爆发，2011-2014 年行业规模仅 3 年从 100亿增至 200亿元。 2013-2022 年，调整阶段（CAGR4.5%）：在经历 10 年高增长后，行业开始进入调整期，主要由于：（1）产品同质化：龙头品牌投入下降，品牌数量增多而产品同质化明显，设计老化；（2）消费群体变化：户外冲锋衣耐用、颜色鲜艳、易于识别等特点使其成为如快递、物流、加油站等行业的工装，也为老年群体偏好，从而很大程度影响了消费者对户外产品的形象认知、特别是高消费群体和年轻群体。2023 年至今，继 22 年露营火爆后，23 年冲锋衣销售火爆：1）户外露营、飞盘、骑行等轻户外运动点燃第一波热度：2020-2022 年疫情期间，出国等长途旅行受限，露营及周边游迅速升温：根据《国内体育旅游消费大数据报告》，2019-2021年选择 3 天以内体育旅游占比从 33%增长至 71%，户外运动成为参与意愿比例最高选项。2）2022 年冬奥会后滑雪热度上升。根据头豹研究院数据，22 年国内滑雪行业市场规模同比增长 35%达 774 亿元。3）2023 年冲锋衣销量激增，京东和唯品会数据，双十一期间冲锋衣销量均同比翻倍，抖音数据显示今年前 7 月冲锋衣销量同比大涨 336.57%，全年销售额有望突破 25 亿元。2023 年 1-10月抖音/天猫/京东户外运动销售额累计同比增长分别为 100.2%/30.2%/50.4%，其中天猫/京东户外运动销售额较 21 年增长 33%/62%。

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