打印机行业报告（31页）

行业报告下载 2024年06月11日 14:46 管理员

打印机行业属于成熟行业，发展较为平稳。从全球以及我国来看，由于打印机渗透率提升以及无纸化办公的推广，行业整体发展基本保持平稳。根据赛迪顾问数据，2020年全球 / 我国打印机销售量分别为8769 / 1776万台，销售额分别为421亿美元 / 321亿元。展望未来，我们预计全球打印机市场整体出货量与销售额将继续保持较为平稳的发展，中国打印机市场规模仍有一定发展空间，出货占比将有所提升。从结构来看，激光打印机占比较高。以我国为例，23Q4激光打印机出货量为225.5万台，占比为48.8%。打印机行业商业模式类似“剃须刀”模式，“低价卖整机，高价卖耗材”。即打印机厂商通过不断销售低毛利的打印设备（剃须刀），提高打印机设备的市场保有量，带动后续配套高毛利的打印机耗材（刀片）的持续销售，进而实现长期稳定的盈利。具体而言，一般打印机折旧期假设为5年，打印机当年的市场保有量由过去五年的出货量决定，行业当年销售额等于打印机当年出货量*打印机平均价格+打印机当年耗材消耗量*耗材平均价格，而后续打印机每年的耗材消耗决定于当年打印机总存量，这将成为行业持续的销售额来源。在高价卖耗材的模式下，耗材业务也是打印机行业的长期利润点。

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