中国酒店行业报告（141页）

行业报告下载 2024年08月12日 07:06 管理员

人流恢复和文旅活动促行业复苏：随着疫情防控平稳转段，出行和旅游需求得到释放，2023 年国内出行数据回升。酒店行业在 2024 年上半年受到恶劣天气、消费者预算缩减、酒店价格竞争以及高基数的压力，入住率以及平均房价承压。我们认为在消费回归理性的大趋势下，各地文旅的大力宣传，将带动我国消费者国内旅游热情以及需求提升，叠加日常差旅需求的恢复，仍将带动消费者对酒店的需求逐渐恢复，进而促进酒店行业需求端的恢复。 市场整合势在必行：参照美国成熟酒店企业的成长轨迹，并综合考虑中国酒店市场单体酒店占比较高的现状和消费者对住宿更高的要求，我们认为市场整合是中国酒店行业的必经之路。我们认为，中国酒店市场的整合主要将通过以下两种方式进行：（1）下沉市场连锁化率的提升：根据中国饭店协会数据，截至 2023 年末，我国酒店连锁化（41%）远低于发达国家 60%的水平，低线城市连锁化率仅为 33.4%，下沉市场连锁化率提升空间巨大。在这样的背景下，中国酒店龙头企业需要抢先整合下沉市场中单体酒店现有空间，提高自身市占率；（2）酒店结构升级深化：在中国消费者可支配收入增加和生活质量要求提升的共同驱动下，为了满足消费者进阶的需求并增加自身收入，中国酒店集团将拓展中端及中高端酒店作为近年来酒店结构转型的重点项目，推动酒店行业的结构化升级。

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