彩电欧洲线下渠道研究报告（49页）

行业报告下载 2024年08月26日 07:34 管理员

欧洲彩电零售量占据全球市场 23%，西欧以英国/德国/法国/意大利/西班牙等经济水平较高市场为主，东欧以俄罗斯和波兰为主。欧睿数据显示，2023 年全球彩电零售量 2.1 亿台，其中西欧/东欧彩电零售量分别为 3257/1548 万台，占全球彩电零售比重分别为 15%/7%。具体分国家上看，西欧区域英国/德国/法国/意大利/土耳其/西班牙零售量分别为 705/653/391/410/261/242 万台，占西欧比重分别为 22%/20%/12%/13%/8%/7%。东欧区域俄罗斯/波兰零售量分别为 761/301 万台，占东欧比重分别为 49%/19%。欧洲市场竞争格局方面，2015 年以来海信/TCL 份额稳步提升，三星份额逐年下滑，欧洲市场整体仍相对分散：（1）西欧区域，2015~2023 年三星零售量份额由 29%下降至 25%，其中英国/ 德国/意大利/法国市场份额不同程度下降。相反海信零售量份额由 1%提升至 4%， TCL 份额由 1%提升至 5%。西欧市场除三星/LG/海信/TCL 外，飞利浦/松下/索尼 /GRUNDIG/TELEFUNKEN 占据一定体量。其中 GRUNDIG/TELEFUNKEN 为德国本土家电品牌。（2）东欧区域，2015~2023 年三星零售量份额由 29%下降至 20%，俄罗斯下滑幅度较大。相反海信份额由 0%提升至 4%。整体上看 2023 年海信/TCL 欧洲市场份额较 2015 年有所提升，但相较于头部品牌仍有一定差距。

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