中国消费健康行业发展报告（63页）

行业报告下载 2024年11月20日 08:41 管理员

随着消费健康行业近年来需求的不断增长，传统消费品公司和医药企业纷纷将目光投向这一领域，开始探索新的业务增长点。消费品公司凭借其在消费者洞察、品牌开发与管理以及零售通路等方面的丰富经验，以功能性健康产品为切入点，积极通过产品线扩展进军消费健康行业。与此同时，医药企业也面临着处方药市场逐步饱和的挑战，医药企业开始将消费健康视为全生命周期健康业务的重要组成部分。凭借在特定产品功效研究、循证医学研究认证和高度合规的制药市场运营方面的丰富经验，医药企业迅速切入消费健康市场，并利用其广泛的医药渠道（包括零售药店和医院）获取优势（图 3）。

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