2025年金融消费趋势洞察研究报告（33页）

行业报告下载 2025年12月20日 07:42 管理员

在经济腾飞的历史时期，“及时行乐”是一种普遍现象，消费者偏好当下或短期的享受，年轻群体是消费的主力军，20 世纪下半叶崛起的“东亚四小龙”无不呈现出近似的社会样态。不过，到了经济增速放缓的阶段，消费娱乐需求则会显著下降。国家统计局数据显示，2019 年至 2024 年，中国居民存款余额从 77.6 万亿元增长至 143 万亿元，但消费支出对 GDP 增长的贡献率降至 2.2 个百分点 2。与此同时，中低收入群体涌向社区团购、临期食品，高收入群体缩减奢侈品和旅游开支，甚至连高端消费市场也出现降温。2024 年，中央“三箭齐发”托举经济，政策效果虽在逐步显现，但内需改善仍需时日。金融产品往往服务于衣食住行等消费需求，在消费需求下降的当下，消费者的投资行为也趋于保守，更倾向于寻求“保障未来”的途径。首先，近年来消费者财务规划意识不断提高。2024 年，做长期或短期财务规划的居民比例接近翻倍，设定财务目标的居民比例也接近翻倍。这表明消费者过度消费、超前消费的时代正在远去，更多人开始为自己和家人的未来做准备。

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