中国台湾区域厨电行业发展报告（13页）

行业报告下载 2020年01月21日 06:44 管理员

由于饮食习惯的一致性，了解台湾地区厨电行业现状、发展规律以及政策对于大陆厨电行业未来走势有很强的参考价值。厨电产品包括烟机、灶具、热水器等在台湾地区均属成熟品类，销量达到稳态，年均内销量达 150 余万台，行业龙头樱花（Sakura+Topax）市占率多年均维持 40%以上。分品类看，烟机、灶具、热水器在台湾均进入存量更新时代，销量分别维持在 36.2、45.2、 49.5 万台。对比冰洗维持每年 55 万台销量，烟机、灶具、热水器分别是冰洗销量的 65.81%、82.18%、 90.00%，更换周期角度，烟机>灶具>热水器>冰洗。洗碗机销量逐年上升，预计未来三年仍保持双位数增长。

樱花 1978 年诞生于中国台湾，1994 年进入中国昆山，成立樱花卫厨（中国）股份有限公司。 1998 年，樱花卫厨（华南）有限公司在中国广东顺德成立。致力于生产“樱花”吸油烟机、燃气灶、消毒柜、保洁柜、电蒸箱、电烤箱、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、水槽、整体厨房等卫厨产品。自 1978 年成立之初，实行吸油烟机“永久免费送油网”服务，1986 年实行热水器“永久免费安全检查”服务，同时，整体厨房实行“永久免费保养”服务，这三项“永久”服务承诺每年都在持续进行，樱花品牌形象深入人心。樱花公司在品牌布局方面，自有品牌樱花和 topax 分别定为中端和中低端，高端和中高端分别代理海外品牌伊莱克斯和 svago，通过品牌差异化满足各层级消费需求。品类方面，不仅做到厨电全品类布局，同时布局整体厨房、卫浴，丰富品类结构。台湾总户数约 860 万户超过 600 万个家庭使用樱花，使用一机占 39%，二机占 20%，三机占 14%，樱花在厨卫市场上做到了 73%的渗透率。

燃热、灶具、烟机等厨电领域主要大单品占樱花厨电销售额 88%。樱花三大厨电品类呈现一致特点：1、市场占有率高位维持稳定弱增长；2、技术迭代拉动整体销量稳步提升。台湾燃热市场年销量维持 49.5 万台，樱花品牌 2018 年占有率达 55%，燃热产品技术升级驱动，数字燃热不断替代传统燃热，市占率从 2008 年 22%到 2018 年 50%，未来占比将超过 60%，樱花数字燃热产品内部占比不断提升 2018 年达到 50%。

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