电视大屏生态研究报告（72页）

行业报告下载 2020年02月13日 06:30 管理员

自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升，稳步增长，预计已在2019年末达95%。从保有量来看，截至2019年第三季度，智能电视占比已经超过四成，根据第三方数据机构预估，2020年或将出现拐点、超越传统电视。与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在2019年超过2亿台，市场规模持续扩大。5G的商用落地对电视行业将带来巨大影响，所有的信号传输方式最终都将升级为5G互联网。5G对速度的量变将推动整个产业发生质的变化，家庭宽带提速降费成为必然。更多家庭使用上低费率的包月宽带，将助推智能电视激活率和实际使用率的上升。市场必将面对秩序重构，有线运营商、IPTV运营商、智能电视生态链上下游，都将在5G浪潮中重新寻找新的市场定位。

2019年国庆大阅兵中，央视采用了4K分辨率/50帧/HDR/BT2020/10bits的高画质标准，以36Mbps的高码率向全球同步直播4K高清画面的国庆盛典，还实现了4K主观视角、 7路特殊视角镜头等新技术创新驱动的跨越式发展。分布在国内十余个省的70块电影屏幕也同时引入了4K直播信号。4K超高清的高画质与影院的巨大屏幕相结合，加倍呈现出阅兵式宏大场景的震撼效果。这也是我国院线首次引入4K直播信号。阅兵直播采用的VR 8K FOV技术让用户以一台4K解码能力的 VR头显，即可观看分辨率高达8K的超高画质VR视频，体验到进入阅兵现场的超真实全景观看体验。有了超高清技术加持，整场国庆阅兵直播堪称一场大气磅礴又震撼人心的视听盛宴，也从侧面验证了超高清视频产业的巨大市场前景。

据统计，2018年我国家电行业主营业务收入为1.5万亿元，同比增长10%，利润总额1,225亿元，同比增长2.5%。同年，智能家电市场规模接近3500亿，年增长达到23.5%，为各大企业探得技术红利突破口。随着大数据、人工智能、物联网等技术的迅猛发展，家电行业正在经历产业融通、共享发展的智造转变，智能家居、智慧家庭时代正在加速到来，各行业头部厂商和互联网巨擎争相推动智能家居行业发展。随着客厅娱乐方式的多元化发展，电视大屏正逐渐成为客厅娱乐最重要的交互中心。CSM基础研究调查结果显示，2018年52城市中，93.9%的家庭拥有一台或以上电视设备，拥有多台电视设备的家庭占比达23.6%。分区域观察，西南地区家庭电视设备的渗透率最高，达98.1%；华东地区则有42.4%的家庭拥一台以上电视设备，远高于其他区域。

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