中国现制茶饮行业研究报告（37页）

行业报告下载 2020年02月21日 06:03 管理员

现制茶饮消费性别差异明显，女性为消费主力人群，男女比例达到1:3；现制茶饮门店人均消费集中于30元以下，受消费升级等因素影响，人均消费15元及以上的门店数占比不断提升。直营模式现制茶饮品牌成立较晚，集中在2012年之后，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色的门店数量排名前三；主营产品较新颖，客单价偏高，部分品牌已获得数亿元融资。加盟模式现制茶饮品牌成立较早，~20品牌拥有超过1,000家的门店，总部主要集中在上海、杭州、台湾等地，产品客单价较低，极少数品牌有融资或上市经历。喜茶拥有较成熟的SOP系统，将制作一杯茶的流程拆分成下单、备餐、制作、出杯等模块，每个模块下具体工作内容都有不同的人负责；其中，制作分为制作水果茶和非水果茶，出杯则按堂食和外卖分配责任。

一点点门店分为前台和后厨两个区域，分别配备3名和2名员工，前台制作区域呈U字型，员工分工包括下单、制作和出杯三个环节，茶饮制作员工负责每杯饮品从贴标、添加主配料到封口的全部流程。三个品牌中，喜茶门店数量最多，而奈雪的茶则进驻了更多的城市，乐乐茶还在处于快速扩张阶段，于2019年发力品牌跨界合作；由于奈雪的茶和乐乐茶搭售欧包，因此具有更多的SKU。目前喜茶、奈雪的茶及乐乐茶分别有309、229及50家门店。三个品牌均主要在一线及新一线城市布局门店，二线城市和三线城市现制茶饮门店数量仍较少；其中喜茶及奈雪的茶均已向海外扩张，而乐乐茶规模仍较小，仅局限于一线及新一线城市。星巴克的客单价和选址与喜茶等新式茶饮品牌较为类似，根据星巴克官网显示，星巴克已在中国166个城市，开设超过 4,000家门店。

截至2019年9月底，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶分别新开门店数量为134、72和19，喜茶的扩张速度快于奈雪的茶和乐乐茶。其中，喜茶和乐乐茶新开门店仍集中在一线城市，而奈雪的茶则将重点放在了新一线城市和二线城市；同时，2018 年，奈雪的茶也开始向海外扩张。截至目前，乐乐茶与品牌跨界合作次数最多，并于2019年发力。喜茶合作品牌主要涵盖美妆、服饰和生活，奈雪的茶主要涵盖策展、3C和媒体，乐乐茶则更多与美妆、餐饮和媒体类合作。主要合作类型有联名茶饮、欧包及冰淇淋；联名周边产品；快闪店和主题门店；及针对节日或事件推出的特别活动。

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