互联网医疗行业报告：多层次三医联动（37页）

行业报告下载 2020年04月21日 07:00 管理员

互联网医疗作为新兴行业，诞生以来发展道路曲折。整体来看，行业发展受制于配套法律法规的健全，我们认为近年来配套政策正逐步完善。复盘行业发展历史，2014~15 年随着互联网行业的迅速发展，互联网医疗受益于政策春风快速兴起，催生了如在线诊疗、健康咨询、挂号缴费等多种业态。2016~18 年初，是行业发展较为受限的阶段，监管趋严、政策趋紧导致行业发展进入了较为缓慢的阶段。2018~19 年，配套政策逐渐规范，行业又进入了良性发展的阶段，根据目前的政策，互联网诊疗行为和成立互联网医院必须依托于线下的实体医疗机构，且提供慢性病复诊、家庭医生签约等明确类目的服务，不能提供初诊服务。

我们对互联网医疗发展历史进行总结，认为可分为四个阶段，目前正处于 2.0 时代向 3.0 时代的过渡期。 1.0 时代。所谓的互联网医疗 1.0 时代可概括为 C 端用户的流量积累期，该阶段的互联网企业往往面向 C 端用户提供预约挂号、咨询问诊、移动支付等不涉及具体诊疗的周边移动医疗服务。该阶段的互联网企业变现能力较差，尚未和 B 端客户建立充分联系。 2.0 时代。目前的大部分互联网医疗平台正处于 2.0 时代，该阶段互联网医疗平台开始利用积累的流量吸引 B 端用户大量接入，主流变现渠道和互联网公司类似，主要来自于广告、保险等场景收入，个别平台可利用集团赋能开展电商模式（如阿里）。以保险收入为例，可在合适场景植入用户可能感兴趣的商业健康险，类精准营销，帮助险企降低费用，提高保险销售额。另外有些互联网医疗平台可以收集到一定数量与一定质量的用户健康数据，脱敏后提供给险企，以此优化健康险产品定价与设计，实现数据增值。但 2.0 时代的互联网医疗还没有将诊疗业务真正建立完善，医药企业、医疗机构、医生及患者还未构建起产业闭环。

互联网医疗为“三医联动”提供了良好的破局之法。传统意义上的“三医联动”于 1998 年提出，是指医药、医疗、医保等相关领域联合配套改革的简称。因牵涉部门繁多，制度体系复杂，缺乏良好的联动方法，“三医联动” 在二十多年来难以推动。互联网医疗因其灵活的操作形式、庞大的数据支持等优势有望成为“三医联动”改革的重要推手，可通过互联网打通医、药、保的数据与服务。互联网医疗通过数据连通助力“三医联动”：通过建立数据平台，将个人全生命周期的数据整合一处；将医、药、保在数据上形成统一的标准，实现数据编码统一，数据贯通。互联网医疗通过服务供给助力“三医联动”：通过整合医疗资源为居民提供依赖于实体医院的专业线上诊疗，分散医疗压力并提供良好的就诊体验；提供直通药厂的在线购药途径，减少中间环节，降低最终购买价格；医保在线支付，提供便利的缴纳方式。

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