头皮养护行业报告（22页）

行业报告下载 2021年05月06日 13:06 管理员

女性是头皮养护最核心的消费群体，且其重要性持续扩大；90后95后虽然是目前最大的头皮养护消费年龄段，但头皮养护的概念也逐渐延伸至较为年长的群体；三线及以下城市消费者不仅拥有最大的人群基数，且持续扩大。精致妈妈当仁不让头皮养护先锋，不仅人群中头皮养护用品的普及度最高，而且头皮养护的消费人数增长最为卓越。资深中产、精致妈妈和新锐白领最舍氪金购买头皮养护用品，呵护自己的头皮肌肤健康。

虽然当下大多消费者仅拥有一种头皮养护用品，但是随着多步骤养护理念的深入，已有一部分先驱者开始使用多品类养护头皮。其中入门级的营养液最受欢迎，更为进阶的头皮预洗、精华和安瓶则增速亮眼。在品类选择上，更专业和进阶的预洗、精华和安瓶产品更受到消费能力强劲的精致妈妈、新锐白领和资深中产的喜爱。而价格相对亲民的入门营养液则广受GenZ和小镇青年的喜欢。营养液、精华和安瓶市场都呈现消费升级的趋势，更高端的营养液（客单价大于140元）、精华（客单价大于500）和安瓶（客单价大于300元）更受到消费者青睐，消费占比快速提升。

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