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2026-10-27 30 消费者及人群研究报告
国家体育总局数据显示,截至 2025 年 4 月,中国户外运动参与人数突破 4 亿;2026 年上 半年,这一数字攀升至近 5 亿,仅上半年成人户外运动鞋服市场(不含装备和配件)同比增 长超 20%,超大服饰行业近 18% [1]。行业增长势能持续释放的同时,伴随着户外消费行业的 深层重构 —— 户外正快速渗透多元生活场景,大学生等新兴消费群体不断涌入,越野跑、 攀岩等细分赛道快速崛起。今天的户外,扩容的不只是市场体量,更是 "新户外 新日常" 下 的行业新图景。

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